Le référencement local, un levier puissant pour votre entreprise !

 

Qu’est-ce que le référencement géolocalisé ?

Le référencement local est une technique de référencement qui permet d’accroitre la visibilité de votre activité sur Google et de promouvoir vos services auprès de clients à proximité. Il permet d’être visible sur des requêtes locales, c’est-à-dire qui contiennent des informations géographiques : « Restaurant italien Paris », « Avocat Montpellier ».

Les résultats des pages de résultats Google s’affichent en fonction d’où se trouve l’internaute. Le plus souvent, on retrouve dans les résultats locaux des activités de services comme la santé, les magasins, les services à domicile…

Vous voyez lorsque vous cherchez un cabinet médical, un avocat ou un serrurier proche de chez vous sur Google, et qu’une carte vous indique ceux à proximité ? C’est ça le référencement local ! Et ce peut être un bel atout pour votre entreprise, à condition de savoir comment l’améliorer.

Référencement_local

Les 4 critères d’un bon référencement local

référencement local

Grâce à la localisation de l’internaute et l’utilisation massive des mobiles pour les recherches, Google propose aux internautes les artisans et les services près de chez eux via un plan Google Maps. Mais pour en arriver là, il faut faire attention aux 4 critères suivants :

    • Des bons avis clients

Les internautes se fient de plus en plus aux avis d’autres utilisateurs du produit ou du service, alors récoltez le plus d’avis possible pour augmenter la popularité de votre entreprise.

    • La distance entre le client et vous

La distance est un critère à prendre en compte dans le choix de l’internaute qui souhaite une prestation rapide.

    • Une fiche détaillée My Google Business

Renseignez bien votre adresse, vos horaires d’ouverture, votre numéro de téléphone pour que l’internaute puisse vous contacter.

    • Des liens entrants de qualité

Nous vous conseillons également d’obtenir des liens sur des sites de journaux locaux ou de la mairie qui valorisent votre activité et votre entreprise.

 

Différenciez-vous de la concurrence !

Si vous suivez bien les indications précédentes, il y a toutes les chances pour que votre entreprise se distingue de ses concurrents ! Retenez également qu’il n’est pas nécessaire d’avoir un site web pour faire du référencement local, ce qui présente un avantage considérable pour les très petites entreprises.

Voici un exemple d’un cas client dont l’agence Experts Référencement s’est occupé. Comme vous pouvez le voir, BH Bâtiment apparaît en premier en référencement local mais également en deuxième en référencement naturel… de quoi booster encore plus sa visibilité !

Illustration

 

Les algorithmes du référencement local

Depuis quelques années, Google ne cesse de mettre à jour ses algorithmes pour optimiser le SEO local. Il faut dire qu’il prend de plus en plus d’importance aux Etats-Unis, la terre de Google.

Google Pigeon : 24 juillet 2014 (lancement aux Etats-Unis)

Le moteur de recherche créé Pigeon, un algorithme qui met en avant les sites locaux dans les pages de résultats avec plus de précision : localisation, pertinence, etc.

Grâce à cette mise à jour, Google gère mieux les requêtes locales et proposent des résultats plus précis aux internautes. Suite à ce changement, plusieurs sites ont vu leur positionnement modifié.

Comment optimiser votre site avec Google Pigeon ?

  1. La première démarche à réaliser est de bien configurer votre compte Google My business. Il faut fournir à Google toutes les informations utiles pour qu’il assimile ce que fait votre établissement.
  1. L’autre stratégie consiste à obtenir des liens provenant de sites locaux : le netlinking est un levier puissant en référencement. Si vous avez plusieurs liens en provenance de sites locaux, vous optimisez vos chances apparaître sur des mots clés géolocalisés.

Google Opossum : 1 septembre 2016

Début septembre 2016, une certaine instabilité est constatée sur les pages de résultats. C’est probablement les effets du nouvel arrivé de Google dénommé Possum ou Opossum en français.

Les experts considèrent que c’est la plus importance mise à jour de l’algorithme de Google pour les résultats locaux depuis Pigeon.

Comment optimiser votre site avec Google Opossum ?

Opossum a la particularité de n’impacter que les résultats sur Google Maps pour le moment. On peut résumer en 4 points ses effets :

  • Les résultats locaux proches des zones recherchées par les internautes sont maintenant mieux visibles ;
  • Les entreprises avec les mêmes adresses et la même activité seront désormais moins visibles ;
  • La géolocalisation de l’internaute aura plus d’impacts qu’avant ;
  • L’ordre des mots dans la requête a un impact sur les résultats affichés.

 

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